我有五件新买的羊绒毛衣挂在衣柜里。据我记忆，这些都是很划算的交易。自从寒冷的天气开始，人们就很难抗拒“100%纯羊毛、舒适、永恒、经典”这样的广告语。
然后社交网络 X 上的一条病毒式帖子改变了我的想法。Derek Guy 的发帖账号为 @dieworkwear，他在一系列 27 篇帖子中解释了一件售价 50 美元的羊绒衫和一件可能售价 5,000 美元的羊绒衫之间的区别。
当然，质量（柔软度、弹力、纱线长度、寿命）存在巨大差异，但盖伊还强调了快时尚对环境和动物福利造成的影响，快时尚指的是快速批量生产的低质量服装。
对一些人来说，盖伊代表了一种被称为“去影响者”的新型社交媒体人物。作为网络影响者文化的产物，这些社交媒体人物告诉他们的追随者不应该买什么。他们拒绝过度炒作的趋势和唯物主义。他们通常会提出这样的问题：“值得吗？”
算法一定注意到了我在盖伊的帖子上徘徊的时间，因为此后不久，我的提要就充满了敦促我成为一个更有责任感的消费者的帖子。Tanner Leatherstein 在他的 TikTok 和 Instagram 上拆解奢侈品包。他用丙酮和小刀片刮掉了 Michael Kors 包的饰面。“低品顶级谷物，”他低声嘀咕道。MissJodyTan 吹嘘说过去三年只买了六件衣服。
大约一年前，去影响力成为一种趋势，“当时人们对经济衰退和猖獗的消费主义有很多担忧”，在加州大学洛杉矶分校推广学院教授影响力营销的利亚·哈伯曼说。对于想要成为网红的人来说，建立追随者可能是一种有效的策略。“普通影响者可以通过消除影响力来引起大量关注和参与，”她说。“前提是建立在相反和违背常规的基础上。”
哈伯曼说，在发展了粉丝基础后，去影响力者可以利用影响力的共同收入来源：品牌合作伙伴关系。
Andrea Cheong 是一位在 Instagram 和 TikTok 上拥有超过 39 万粉丝的去影响力人士，她闯入商店并从货架上拿下商品，展示如何寻找缝线、衬里和材料标签。她最近的帖子包括与Klarna Bank AB甚至TK Maxx（TJ Maxx 的英国版）的品牌合作伙伴关系。
至于盖伊，他似乎热衷于阻止鲁莽的消费主义。他说，在线营销加剧了这个问题，因为购物者在购买前无法近距离看到商品。它削弱了人们比较服装和衡量质量的能力。“他们在购买之前无法触摸它。他们正在购买羊绒的理念。他们想要便宜的奢侈品。这就是我们如何得到一件价值 75 美元的羊绒毛衣的原因，”他说。
他拒绝使用“去影响力”一词，并表示他不打算阻止所有毛衣购买。他明白，大多数购物者可能会受到储蓄的驱动，甚至超越环境问题。“我个人在消费方面没有问题。人们需要工作，”他说。
“我试图向人们展示如何在二手市场上买到一件好毛衣，”盖伊说道，并推荐了 eBay 等平台。“花 50 美元就能让你看起来很漂亮，同时还能买到高品质的商品。”